Análisis de la atención visual y respuesta emocional en infografías periodísticas mediante técnicas de Neuromarketing

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2026-2166

Palabras clave:

infografía, periodismo visual, neuromarketing, atención visual, respuesta emocional, eye tracking, GSR, comunicación visual

Resumen

Introducción: Las infografías se han consolidado como un recurso esencial en el periodismo visual, ya que facilita la comprensión de información compleja mediante la integración coherente de texto e imagen. En un entorno digital marcado por la sobrecarga informativa y la atención cada vez más selectiva del público, su diseño estructurado y narrativo se vuelve clave para captar el interés del lector. Metodología: Este estudio empleó herramientas de neuromarketing como el Eye Tracking y la Respuesta Galvánica de la Piel (GSR) para analizar la atención visual y la reacción emocional de una muestra de estudiantes de periodismo ante infografías periodísticas. Resultados: Los datos revelan que elementos como el uso del color, la jerarquía visual clara y los íconos reconocibles favorecen la fijación ocular, mientras que composiciones limpias y equilibradas generan una mayor activación emocional. Discusión: Estos hallazgos refuerzan la importancia del uso de la información basado en principios neurocientíficos para mejorar la eficacia comunicativa de las infografías. Igualmente, el análisis demuestra cómo ciertos recursos visuales también influyen directamente en la experiencia del público. Conclusiones: Incorporar técnicas de neuromarketing en la producción de infografías permite optimizar su impacto en medios digitales, fomentando una conexión más efectiva entre el contenido periodístico y sus audiencias.

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Biografía del autor/a

Ana Isabel Beltrán-Valbuena, Universidad Complutense de Madrid

Doctoranda en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid, España. Comunicadora Social y Periodista. Magíster en Comunicación Estratégica de la Universidad Sergio Arboleda, Colombia; y Magíster en Neuromarketing Aplicado de la Universidad Politécnica de Valencia, España. Experiencia en relaciones con el sector empresarial y gestión de convenios con entidades públicas y privadas. Docente de tiempo completo de educación superior en investigación, estrategia, marketing, comunicación y medios. Autoría en asignaturas para programas, escuelas y facultades en línea y presenciales.

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Publicado

2025-07-01

Cómo citar

Beltrán-Valbuena, A. I. (2025). Análisis de la atención visual y respuesta emocional en infografías periodísticas mediante técnicas de Neuromarketing. European Public & Social Innovation Review, 11, 1–13. https://doi.org/10.31637/epsir-2026-2166

Número

Vol. 11 (2026)

Sección

Miscelánea

Licencia

Derechos de autor 2025 Ana Isabel Beltrán-Valbuena

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