Identificación de necesidades para la digitalización en el conglomerado vitivinícola, Caso Guanajuato

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1273

Palabras clave:

Digitalización, Vino, Emprendedores, Innovación Social, Contenidos Digitales, Marketing Digital, Liga del Vino, Guanajuato

Resumen

Introducción: El presente trabajo identificó las necesidades para la digitalización que tenían empresas y organizaciones emprendedoras del Estado de Guanajuato pertenecientes al conglomerado Vitivinícola, enfocándonos en el área de la innovación social. Metodología: En la realización de la investigación se usó una metodología cualitativa, descriptiva usando como teoría el Índice Resindex que mide la innovación social en las empresas y se relacionó con las necesidades de comunicación digital del sector. El instrumento usado se aplicó a los emprendedores de la zona, así como a los organismos nacionales e internacionales del sector. A nivel regional se trabajó con los emprendedores, así como con la Liga Vitivinícola de Guanajuato y el Observatorio Turístico del Estado de Guanajuato. A nivel internacional se entrevistó a los desarrolladores del Observatorio Argentino y a los desarrolladores del Observatorio Suizo Vitivinícola. Resultados Los descubrimientos fueron interesantes dado que fundamentan la información para el desarrollo de estrategias de marketing digital, sistemas de información y desarrollo de aplicaciones móviles y de sitios web en la región, a nivel nacional e incluso internacional. Discusión: Las conclusiones corroboraron la necesidad de la digitalización en el conglomerado Vitivinícola. Sin embargo, solo son esfuerzos aislados para innovar en el área digital.

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Biografía del autor/a

Adriana López Barberena, Universidad Tecnológica de León

Doctora en Ciencias de la administración por la Universidad del Valle de Atemajac, Maestra en Comercio Electrónico y Maestra en Mercadotecnia por el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey. Licenciada en Comunicación por el Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey. Ganadora de premios como reconocimiento a la investigación por la Universidad de Diderot en Paris y en SASE Kioto, 2018. Ganadora de la Beca de Trainer of the trainers en Canadá, 2022 y Ganadora de la Beca Fullbright, 2024.  Asesora empresas de diferentes sectores en temas de marketing digital e investigación de mercados. Las líneas de investigación son pymes con especialidad en procesos de comercialización y la línea de innovación social.

Laura Elena Zárate Negrete, Universidad de Guanajuato

Doctora en Desarrollo Humano por la Universidad del Valle de Atemajac. Maestra en Desarrollo Organizacional por la Universidad de Guanajuato. Maestra en Administración de Personal por la Universidad de Guanajuato. Licenciada en Relaciones por la Universidad de Guanajuato. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el sector privado y gubernamental, en diversas áreas de gestión del capital humano en las organizaciones. Ha realizado estancias académicas en la Universidad de Shiga, Japón y en la Universidad Complutense de Madrid, España. Miembro del Cuerpo Académico: Diseño y Cultura. Trabaja temas de género y emprendimiento universitario.

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Publicado

2025-02-12

Cómo citar

López Barberena, A., & Zárate Negrete, L. E. (2025). Identificación de necesidades para la digitalización en el conglomerado vitivinícola, Caso Guanajuato. European Public & Social Innovation Review, 10, 1–21. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1273

Número

Vol. 10 (2025)

Sección

Innovación

Licencia

Derechos de autor 2025 Adriana López Barberena, Laura Elena Zárate Negrete

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