Mujer y Publicidad. Ellas hablan: creativas publicitarias ante su profesión y representación en campañas. Femvertising
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1884Palabras clave:
publicidad, mujer, creatividad, femvertising, género, agencia, sexismo, comunicaciónResumen
Introducción: El presente trabajo trata el protagonismo de la mujer creativa publicitaria en el sector, conocer su opinión sobre la igualdad en la profesión y su interés e implicación en crear una profesión más igualitaria, además de un mensaje creativo igualitario y no estereotipado. La mujer ha sido estudiada en publicidad en cómo se la representa en cada campaña, la imagen que de ella se da en cada fotografía, ... pero nunca antes qué piensan las creativas sobre su propia representación. Metodología: la parte empírica se desarrolla mediante la entrevista en profundidad a Susana Pérez, creativa y presidenta de la asociación “más mujeres creativas”, y la encuesta a mujeres creativas buscando su opinión sobre la igualdad en las agencias, en su conocimiento del femvertising y su intención de cumplirlo. Resultados. Existe intención por la paridad en la profesión, pero no tanto en la elaboración de mensaje creativos que tengan como base el femvertising Discusión: Necesidad de formación en publicidad e igualdad para entender la importancia y poder del mensaje en este caso. Conclusiones: La mujer sufre discriminación en el sector de la publicidad y la creatividad publicitaria, causas que ya intentan solventar, mientras que no dan tanta importancia a imponer el femvertising.
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