La promoción de secuelas, sagas y largometrajes de animación infantil: Instagram y acciones en el espacio público como estrategia diferencial

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2466

Palabras clave:

audiovisual, España, Promoción, lanzamiento, estrategia publicitaria, taquilla, redes sociales, cine

Resumen

Introducción: Las campañas promocionales de lanzamiento ayudan a captar la atención del público y generar interés por los largometrajes antes de su estreno. En este contexto, se plantea un análisis de las campañas de los principales títulos cinematográficos del año 2023 en España. Metodología: Se realiza un estudio combinado mediante técnicas cuantitativas (datos relativos a presencia digital) y cualitativas (análisis de contenido de esta presencia en medios sociales). Resultados: Se muestra el protagonismo de Instagram, seguida por X y margen de mejora en el uso de otras redes sociales como TikTok o la creación de páginas web propias que ofrezcan contenido exclusivo. Discusión: Se hace necesario que el cine español mejore su planficación y propuestas creativas en el lanzamiento de sus productos cinematográficos y comience a incorporarse en todas las campañas la red social TikTok para un mayor engagement y cercanía con el target joven. Conclusiones: Se mantienen las acciones clásicas del marketing cinematográfico (tráiler, cartelería), aunque volviéndose ya habitual la creación de versiones para mantener el dinamismo en campañas de larga duración y, por otra parte, se observa el protagonismo adquirido por las redes sociales en la planificación de campañas lanzamiento, especialmente con cuenta propia en Instagram.

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Biografía del autor/a

Silvia García-Mirón, Universidade de Vigo

Profesora contratada doctora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidade de Vigo. Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad, ha impartido clases y conferencias en la Universidade Lusófona de Lisboa (Portugal), Lumsa University (Italia), University of Wroclaw (Polonia), National and Kapodistrian University of Athens (Grecia) o Université Saint-Louis (Bélgica), entre otras. Integrante del Grupo de investigación SEPCOM y del grupo de Innovación Docente DIXITAIS, sus principales líneas de investigación se centran en el estudio del medio televisivo (contenidos, programación, distribución) y la promoción y comercialización de productos en el sector audiovisual. Ha sido secretaria académica de la Facultad de Comunicación y coordinadora del Máster de Dirección de Arte en Publicidad.

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Publicado

2025-09-30

Cómo citar

García-Mirón, S. (2025). La promoción de secuelas, sagas y largometrajes de animación infantil: Instagram y acciones en el espacio público como estrategia diferencial. European Public & Social Innovation Review, 10, 1–20. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2466

Número

Vol. 10 (2025)

Sección

LA INNOVACIÓN DESDE LA PERSUASIÓN COMUNICATIVA SOCIAL

Licencia

Derechos de autor 2025 Silvia García-Mirón

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