Análisis sobre la eficacia del influencer marketing en el mundo de la moda

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-340

Palabras clave:

marketing de influencer, microinfluencers, comunicación digital, comunicación de moda, instagram, estrategias de comunicación, moda, creadores de contenido

Resumen

Introducción: El marketing de influencia se ha configurado como una estrategia de comunicación  relevante para muchas organizaciones y el sector de la moda no se ha quedado al margen, por lo que esta investigación tiene como principal objetivo analizar la eficacia que este tipo de acciones tiene para estas empresas, y más concretamente, en el ámbito de las colaboraciones con microinfluencers. Metodología: Se ha implementado una metodología mixta, que combina la entrevista en profundidad a profesionales del sector y a creadores de contenido de moda con la encuesta a consumidores. Resultados: Éstos juegan un papel clave en la promoción de la moda, generando un contenido caracterizado por su autenticidad y que consigue una notable conexión, mejorando la preferencia de compra. Discusión: Los microinfluencers se configuran como colaboradores valiosos para las marcas de moda al crear un contenido genuino y relevante. Una selección cuidadosa de estos creadores de contenido maximiza el impacto de estas estrategias. Conclusiones: Son una alternativa muy eficaz para la comunicación de las marcas de moda, por su capacidad para generar confianza y alcanzar a targets específicos, ampliando el alcance de las campañas.

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Biografía del autor/a

Pedro Pablo Marín Dueñas, Universidad de Cádiz

Profesor Titular de Universidad en el área de Comercialización e Investigación de Mercados -Departamento de Marketing y Comunicación- de la Universidad de Cádiz, donde desempeña su labor como docente, tanto en grados como en masters. Ha sido coordinador del Grado en Marketing e Investigación de Mercados y del Doble Grado en Marketing e Investigación de Mercados y Turismo durante cinco años. Actualmente, es director del Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz. Ha publicado más de 60 trabajos, tanto en revistas indexadas en bases de datos de primer nivel (JCR o SJR, FECYT o JCI) como en editoriales de prestigio como McGraw-Hill, Tirant Lo Blanc, Vision, Dykinson, Tecnos, Fragua, Gedisa o Springer.

Esther Simancas-González, Universidad de Cádiz

Profesora Titular de Universidad en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad -Departamento de Marketing y Comunicación- de la Universidad de Cádiz, donde desempeña su labor como docente, tanto en grados como en masters. Ha sido coordinadora del Coordinadora del Máster en Dirección Estratégica e Innovación en Comunicación durante 4 años y desde febrero de 2022 es Vicedecana de Estudiantes, Cultura, Participación y Empleabilidad de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Cádiz. Forma parte del grupo de investigación SEJ-635: Feminismo, comunicación y cooperación para la justicia social (FEMCOM).

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Publicado

2024-07-08

Cómo citar

Pablo Marín Dueñas, P., & Simancas-González, E. (2024). Análisis sobre la eficacia del influencer marketing en el mundo de la moda. European Public & Social Innovation Review, 9, 1–15. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-340

Número

Vol. 9 (2024)

Sección

Comunicación

Licencia

Derechos de autor 2024 Pedro Pablo Marín Dueñas, Esther Simancas-González

Creative Commons License

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