¿Street o ambient marketing? Netflix como ejemplificador de ambos conceptos

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-611

Palabras clave:

Street marketing, ambient marketing, marketing de guerrilla, redes sociales, Youtube, Netflix, X, creatividad

Resumen

Introducción: La problemática que se encuentra con los términos de street y ambient marketing es que dan pie a confusión, no se entiende la diferencia que hay entre ambos o, incluso, se utilizan como sinónimos. Debido a esto se van a definir sendos conceptos para clarificar sus diferencias, además de exponer distintas campañas para ejemplificar la teoría aportada. Metodología: Parte de una profunda investigación bibliográfica y un análisis de contenido de carácter descriptivo. Las campañas escogidas varían en el tiempo y son tanto de carácter nacional como internacional, en concreto se estudian las promociones de las series Stranger Things, Wednesday, La Casa de Papel y Altered Carbon. Resultados: Se pudo comprobar la repercusión positiva de las campañas seleccionadas en las redes sociales Youtube y X (desaparecida Twitter). Discusión: Ambos tipos de marketing son estrategias por las cuales se intenta llegar al consumidor de una forma creativa y original a través de espacios públicos. Netflix ha demostrado ser una de las mejores marcas en el uso de ambas técnicas, consiguiendo siempre que sus acciones se vuelvan virales. Conclusiones: Las conclusiones corroboran que ni el street marketing forma parte del ambient marketing, ni viceversa, los dos tipos de marketing provienen del marketing de guerrilla.

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Biografía del autor/a

Carmen Bermejo Siller, Universidad Rey Juan Carlos

Doctora en Comunicación Organizacional por la Universidad de Málaga (UMA). Máster en Hostelería y Turismo por la Universidad Alfonso X El Sabio. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Experiencia profesional de más de una década impartiendo docencia universitaria en los grados de Marketing, ADE, Gestión de Moda y Diseño Integral. Tutoría de TFM oficiales, así como de TFG tanto públicas como privadas relacionadas con las áreas de especialización. Participación en Seminarios, Congresos, Cursos y Eventos de difusión científica. Publicaciones periódicas en diversas plataformas de impacto en investigación.

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Publicado

2024-09-10

Cómo citar

Bermejo Siller, C. (2024). ¿Street o ambient marketing? Netflix como ejemplificador de ambos conceptos . European Public & Social Innovation Review, 9, 1–20. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-611

Número

Sección

INNOVANDO EN NARRATIVAS EMPRESARIALES: PERSUASIÓN Y ADAPTACIONES A LA NUEVA SOCIEDAD