La publicidad subliminal: Análisis del riesgo de su presencia en los medios de comunicación

Juan Francisco Álvarez Sigüenza

doi:10.31637/epsir-2024-1076

Authors

Juan Francisco Álvarez Sigüenza University of Almería

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1076

Keywords:

subliminal, advertising, media, communication, illicit advertising, deceptive advertising, perception, images

Abstract

Introduction: Subliminal advertising is a controversial phenomenon that is the subject of extensive debate and study in the field of psychology and advertising. The main objective of the research is to make visible and analyze how illegal advertising practices are present in this type of advertising, which is a form of commercial communication that infringes the legal and ethical regulations established for the promotion of products or services. Methodology: The methodology used consists of a content analysis, a research technique widely used in the social sciences and used for the present study of the chosen sample. Results: These show how advertisers make use of subliminal advertising in the media and use its potential to influence consumer behavior. A detailed understanding of these risks and the implementation of regulatory measures are crucial to safeguard the integrity of persuasive communication in the media. Discussion: Different practices of subliminal advertising are noted, and the existence of legal and ethical norms surrounding it is corroborated. Conclusions: The presence of subliminal advertising in the media requires critical and regulatory attention.

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Author Biography

Juan Francisco Álvarez Sigüenza, University of Almería

D. in Communication in the area of Advertising, Public Relations and Marketing from the University of Cadiz. In addition to a Master in Strategic Management and Innovation in Communication from the University of Cadiz, I have a degree in Advertising and Public Relations from the aforementioned university and a Diploma in Labor Relations from the University of Seville. I am currently an Interim Substitute Professor at the University of Almeria within the Area of Marketing and Market Research.

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