Modelos estadísticos aplicados a las campañas electorales en Social Media en Europa en 2019

Authors

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1663

Keywords:

Social Media, Facebook, campañas electorales, ML-SEM, MNCLM, publicidad política, UE, biblioteca de anuncios

Abstract

Introducción: Existe una necesidad cada vez mayor de establecer modelos de evaluación para la publicidad política digital, especialmente en la ciberdemocracia europea, ya que la legislación de la UE aún no está completamente adaptada a la realidad digital. Como tal, puede generar preocupaciones con respecto al alcance de la influencia de las campañas políticas electorales en las plataformas de redes sociales a la hora de persuadir las preferencias políticas y los votos. Metodología: La metodología aplica los modelos ML-SEM y MNCLM para explorar técnicas de reconocimiento de regularidades y técnicas de mapeo multivariado con el objetivo de evaluar las pautas de publicidad política en las campañas seleccionadas en la biblioteca de anuncios de Facebook. Resultados: El estudio revela las relaciones entre las características de los anuncios y el alcance e impacto social, incluidas las características de las audiencias. Discusión: Sin la aplicación de técnicas avanzadas en estadística, esas campañas en las redes sociales no pueden evaluarse adecuadamente en términos de impacto y relaciones estadísticas entre variables cualitativas y cuantitativas de las campañas políticas electorales en las redes sociales. Conclusiones: El modelo demostró un grado considerable de influencia de aquellas campañas relacionadas con determinadas estrategias de publicidad en las redes sociales.

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Author Biography

Emilia Smolak Lozano, University of Malaga

Profesora e investigadora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad, autora de más de 60 publicaciones sobre comunicación política, comunicación digital, evaluación y medición en comunicación, y análisis semántico de la comunicación digital en Social Media. Ponente en más de 70 congresos internacionales, en España y en el extranjero. Autora de cuatro libros sobre publicidad y relaciones públicas, entre ellas acerca de comunicación digital de los think tanks, audiovisual branding y gestión de campañas en los entornos digitales. Profesora visitante en las universidades de Alemania, Polonia y Reino Unido. Docente y autora de cursos sobre podcasting, brandmedia storytelling o transformación digital. Investigadora en 10 proyectos de investigación con financiación pública y europea de comunicación política y de género.

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Published

2024-11-26

How to Cite

Smolak Lozano, E. (2024). Modelos estadísticos aplicados a las campañas electorales en Social Media en Europa en 2019. European Public & Social Innovation Review, 9, 1–20. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1663

Issue

Vol. 9 (2024)

Section

INNOVATING IN SOCIAL AND COMMUNICATION NETWORKS

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Copyright (c) 2024 Emilia Smolak Lozano

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