Polarisation in the 2023 general election campaign. Analysis of the Spanish parties’ posts on X
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2025-474Keywords:
political polarisation, political communication, X (Twitter), electoral campaign, social networks, political parties, Spanish politics, toxic discourseAbstract
Introduction: This research analyses the publications carried out by the parties’ accounts on X during the 2023 general election campaign. Specifically, the aim is to discover the discursive strategies of polarisation that predominated in their posts, as well as the degree of presence of messages with a negative tone and toxic discourse. Methodology: The profiles of the main Spanish parties (PSOE, PP, Vox and Sumar) were analysed. A quantitative analysis was applied to a sample of 685 posts. Results: Messages containing criticism of the rivals prevail. However, the presence of toxic content (insults, mockery, incitement to booing, etc.) is low and is more relevant in Vox. Discussions: Moreover, even though the use of certain types of polarisation strategies is unequal between the parties, the appearance of some of them is demonstrated in most of the publications. Conclusions: Political formations tend to employ polarising rhetoric in their posts, although it is true that the appearance of certain discursive mechanisms is more common in certain parties.
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