Imaginario visual del género femenino: la representación discursiva de jugadoras de fútbol profesional

Javier Díaz-Bajo Rodríguez

doi:10.31637/epsir-2024-1398

Autores/as

Javier Díaz-Bajo Rodríguez Universidad de Alcalá https://orcid.org/0000-0001-9540-1285

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1398

Palabras clave:

Imaginario, Discurso publicitario, Redes sociales, Deporte, Género femenino, Inclusión social

Resumen

Introducción: Los imaginarios femeninos, que subyacen del discurso visual publicitario, pueden llegar a ser representados y codificados por medio de la relación que se establece entre los rasgos fenotípicos de las protagonistas, y sus dinámicas socioculturales. Metodología: El objetivo de esta investigación se basa en inferir cómo se representa a la mujer futbolista mediante los contenidos audiovisuales publicitarios que promocionaron el campeonato de fútbol femenino, UEFA Women´s Euro 2022. Los datos que se han extraído corresponden a las 11 campañas publicitarias (16.747 fotogramas) que fueron difundidas por dichas instituciones y organizaciones, desde el 01/03/22 hasta el 30/08/22. Esta investigación se ha apoyado en el análisis de contenido y en el análisis del discurso multimodal. Se pone especial interés en analizar el uso de la imagen como un recurso semiótico capaz de producir significación y sentido social en la práctica comunicativa. Resultados: Los resultados revelan que la UEFA y sus patrocinadores contribuyen, instituyen y promulgan una visión inclusiva del género femenino mediante la escenificación visual de contenidos digitales. Discusión: Esta investigación reafirma dos cuestiones: por un lado, la mercantilización del fútbol y del género femenino para hacer publicidad. Y, por otro lado, se establecen nuevos estereotipos sociales de la mujer a la hora de fomentar la paridad de género en el deporte y en la sociedad.

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Biografía del autor/a

Javier Díaz-Bajo Rodríguez, Universidad de Alcalá

Doctor por la Universidad de Alcalá en Comunicación, Información y Tecnología de la Sociedad en red. Profesor asociado desde 2016 en el grado Comunicación audiovisual de la Universidad de Alcalá. Miembro del grupo de Investigación Imágenes, Palabras e Ideas (GIPI) de la Universidad de Alcalá (https://proyectos.uah-gipi.org), en el que existe una colaboración con grupos de investigación de otras universidades como la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Nacional de Educación a Distancia y la Universidad de Córdoba. El Grupo de Investigación Imágenes, Palabras e Ideas explora y analiza las actividades cotidianas de las personas cuando interactúan con los medios digitales, especialmente, desde el concepto de cultura participativa.

En líneas generales, Javier Díaz-Bajo Rodríguez desarrolla su línea de investigación en relación con los condicionamientos sociales y culturales que intervienen en la producción de discursos publicitarios en entornos digitales, y por medio de influencers y celebridades.

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