El papel del disclosure en los posts de los influencers en Instagram

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-414

Palabras clave:

influencers, disclosure, marketing de influencers, publicidad, redes sociales, Instagram, normativas marketing de influencers, eficacia comunicativa

Resumen

Introducción: Ante el creciente auge del marketing de influencers, cada vez son más las investigaciones que están prestando atención a los diferentes aspectos éticos y comunicativos de esta nueva forma de publicidad. En concreto, muchos estudios han comenzado a examinar el impacto del disclosure en los posts esponsorizados. Así, esta investigación tiene como objetivo realizar una revisión teórica comprehensiva acerca del impacto comunicativo que el disclosure tiene sobre los receptores de estos mensajes publicitarios. Metodología: Para ello, en la presente investigación se ha realizado una revisión bibliográfica de la literatura publicada hasta el momento sobre el disclosure y sus efectos.  Resultados: Este concepto ayuda a proteger a la audiencia y a detectar la naturaleza comercial de estas comunicaciones pero suele tener un impacto negativo en su eficacia publicitaria. Discusión: Es necesario tener en cuenta qué otras variables influyen y moderan el impacto del disclosure en la percepción de los seguidores. Conclusiones:  El revelar la relación comercial es un recurso necesario para proteger a las audiencias ante este tipo de publicidad. Se requiere avanzar en la investigación para poder entender la manera más eficaz de realizarlo para que beneficie a consumidores, influencers y marcas.

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Biografía del autor/a

Alicia Trelles Villanueva, Universidad Villanueva

Es doctora en Periodismo por la facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Es profesora en la Universidad Villanueva y sus principales temas de investigación son las redes sociales, tanto su uso publicitario como periodístico. Es autora de diversos artículos en revistas nacionales e internacionales y participa en congresos de estos ámbitos.

Miguel Angel Martín-Cárdaba, Universidad Villanueva

Miguel A. Martín Cárdaba es Doctor Europeo en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid y Profesor Titular por la ANECA. Autor de numerosos artículos en revistas nacionales e internacionales, su investigación se enfoca en el ámbito de la Psicología social de la Comunicación. En concreto, se centra en el estudio de todas aquellas comunicaciones que tienen una finalidad persuasiva (campañas publicitarias, campañas políticas, campañas de comunicación social, etc.) y los procesos psicológicos que subyacen a ellas.

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Publicado

2024-11-28

Cómo citar

Trelles Villanueva, A., & Martín-Cárdaba, M. A. (2024). El papel del disclosure en los posts de los influencers en Instagram. European Public & Social Innovation Review, 10, 1–15. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-414

Número

Vol. 10 (2025)

Sección

Comunicación

Licencia

Derechos de autor 2024 Alicia Trelles Villanueva, Miguel Angel Martín-Cárdaba

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