La influencia de X en la comunicación política: Análisis de caso en las elecciones generales de España en julio de 2023

María Alcolea Parra; Olga Sánchez González; Ana Belén Bastidas Manzano; Silvia Álvarez Santás

doi:10.31637/epsir-2024-1045

Autores/as

María Alcolea Parra Universidad a Distancia de Madrid https://orcid.org/0000-0001-5460-4289
Olga Sánchez González Universidad a Distancia de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9789-4976
Ana Belén Bastidas Manzano Universidad a Distancia de Madrid https://orcid.org/0000-0001-7103-1558
Silvia Álvarez Santás Universidad a Distancia de Madrid https://orcid.org/0000-0003-2896-2693

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1045

Palabras clave:

comunicación política, redes sociales, X, análisis de contenido, marketing digital, marketing político, elecciones

Resumen

Introducción: la comunicación política es un eje fundamental de la actividad política. Concretamente la red social X se caracteriza por tener un contacto inmediato y directo con los usuarios por lo que se han ampliado las oportunidades para que los políticos se comuniquen más rápidamente con los públicos. Metodología: esta investigación se centra en el impacto de X en la comunicación política, en las Elecciones Generales celebradas en julio del 2023 en España en los perfiles de Pedro Sánchez y Alberto Núñez Feijóo a través de una revisión de la literatura sobre comunicación política y una metodología mixta, que contempla un análisis cuantitativo y cualitativo y una valoración del contenido con procesos automatizados de descarga y análisis de datos. Resultados: persigue obtener resultados que ayuden a entender de manera más completa la influencia (o no) de X como un componente importante en la formación de la opinión pública en el período electoral. Discusión: El importante papel del humor y la sátira como crítica social y política. Conclusiones: el análisis muestra que X tuvo un gran impacto e influencia en dichas elecciones y que a través de su análisis se pueden predecir resultados certeros.

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Biografía del autor/a

María Alcolea Parra, Universidad a Distancia de Madrid

Doctora sobresaliente-Cum Laude en Periodismo por la UCM. Licenciada en Periodismo y en Publicidad y relaciones públicas en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad CEU San Pablo de Madrid. Máster en Dirección Comercial y Marketing (Udima). Profesora ayudante de Periodismo, Publicidad y Marketing en la Facultad de Ciencias Sociales y Humanidades de la Universidad Udima. Fuera del ámbito académico su labor profesional se ha desarrollado en gabinetes de comunicación de empresas multinacionales y en agencias de comunicación. Sus líneas de investigación están centradas en comunicación estratégica y marketing digital en el sector educativo, comunicación corporativa, redes sociales e inteligencia artificial e innovación. Miembro GI Observatorio de Comunicación, Marketing e Innovación Digital de las Organizaciones (OCIO) UDIMA.

Olga Sánchez González, Universidad a Distancia de Madrid

Doctora en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas (UCM). Grado en Turismo. Grado en Organización y Gestión de Eventos. Máster en Dirección de Protocolo, producción, organización y diseño de eventos. Máster universitario en Formación para el profesorado de educación secundaria, bachillerato y formación profesional. IP del grupo Observatorio científico de eventos creado como línea de investigación tras la realización de la tesis doctoral Protocolo, comunicación y seguridad en la organización de eventos (2017) UCM. Miembro investigador del grupo GITUROMA (Turismo, Ocio y Medio Acuático) de la UCJC. Miembro GI Observatorio de Comunicación, Marketing e Innovación Digital de las Organizaciones (OCIO) UDIMA. Miembro investigador del grupo Educación y pensamiento crítico: el reto de integrarlos en la formación del alumnado (UEM).

Ana Belén Bastidas Manzano, Universidad a Distancia de Madrid

Diplomada en turismo, Licenciada en Ciencias del Trabajo, Máster en Administración y Dirección de empresas turísticas y Máster oficial en Marketing y comportamiento del consumidor y, Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales (Cum Laude) por la Universidad de Granada. Profesora Contratada Doctora en la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA) desde el 2017, en los grados de turismo, marketing, publicidad y administraciones públicas, ADE, entre otros. Miembro GI Observatorio de Comunicación, Marketing e Innovación Digital de las Organizaciones (OCIO) UDIMA.

Silvia Álvarez Santás, Universidad a Distancia de Madrid

Personal docente investigador de diversas materias circunscritas al área de conocimiento de economía de empresa y comercialización e investigación de mercados desde hace 20 años.Doctora en Ciencias Sociales, Máster en Dirección de Empresas Hoteleras, Bachelor Business Administration, Licenciada en Gestión Comercial y Marketing, con experiencia en el área de marketing de más 25 años en empresas de diferentes sectores de la economía.

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