De la represión al surf: análisis sociológico de la transformación de la imagen de Peniche

Diego Santos González

doi:10.31637/epsir-2024-1186

Autores/as

Diego Santos González

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1186

Palabras clave:

comunicación audiovisual, estilo de vida, marketing, surf, Sociología, turismo, sostenibilidad, deporte

Resumen

Introducción: Este estudio examina la transformación de la imagen de Peniche, una ciudad costera en Portugal, desde su asociación con la represión durante la dictadura de Salazar hasta su reconocimiento actual como capital internacional del surf. Metodología: Se utilizó un enfoque metodológico mixto, combinando entrevistas en profundidad con residentes, estudiantes de turismo y surfistas, y encuestas a visitantes. Además, se analizó la evolución de los símbolos de la ciudad. Resultados: Los hallazgos indican que el surf ha desempeñado un papel crucial en la redefinición de la imagen de Peniche. Las entrevistas y encuestas revelaron un cambio drástico en la percepción de la ciudad, de un pasado oscuro a un destino turístico vibrante. Discusión: Las estrategias de comunicación y marketing han sido claves para este rebranding, utilizando eslóganes y símbolos que resonaron tanto con residentes como con visitantes. Conclusiones: Peniche ha logrado superar su pasado represivo mediante una combinación de esfuerzos comunitarios y estrategias de sostenibilidad, estableciéndose como un destino de surf de renombre mundial.

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Biografía del autor/a

Diego Santos González

Doctor en Sociología por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) en 2016, es profesor y director de los programas de turismo en EAE Business School Madrid, y profesor de sociología en UNIE Universidad. Su línea de investigación se centra en el turismo de surf, la sociología del surf y la sostenibilidad social del turismo. Ha publicado numerosos artículos en revistas científicas y ha participado en conferencias internacionales.

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