Estrategias de Marketing Digital y Presencia en Redes Sociales para el Posicionamiento de las MIPYMES en Ecuador

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1558

Palabras clave:

Clientes, Competitivo, Estrategias, Redes Sociales, Marca, Marketing digital, Mipymes, Posicionamiento

Resumen

Introducción:  En un entorno empresarial cada vez más competitivo, las micro, pequeñas y medianas empresas en Ecuador buscan estrategias efectivas para mejorar su posicionamiento en el mercado.Metodología: Se realizó un revisión bibliografica para fundamentar  las variables de investigación, tambien se realizaron 312 encuestas a clientes de MiPymes los datos recopilados fueron analizados mediante un modelo de ecuaciones estructurales (SEM), una técnica estadística que permite evaluar las relaciones entre múltiples variables. Resultados: Se identificó que las estrategias de marketing digital tienen un impacto significativo en la presencia en redes sociales de las MiPymes  y también  que  una mayor presencia en redes sociales influye positivamente en el posicionamiento de la marca. Discusión: La presencia activa en  redes sociales  influye notablemente en los  clientes y es factor  diferenciador al momento de elgir una marca. Conclusiones: Las estrategias de marketing digital y la  presencia activa en redes sociales son fundamentales para el posicionamiento de la marca de las MiPymes en Ecuador. Las empresas que invierten en estas áreas pueden esperar una mejora en su reconocimiento y competitividad en el mercado.

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Biografía del autor/a

German Jazmany Zambrano Verdesoto, Universidad Bolivariana del Ecuador

Docente investigador de la Facultad Administración de Empresa en pregrado y postgrado de la Universidad Bolivariana del Ecuador, estudiante de Doctorado en Marketing de la Universidad de Valencia, con registro de investigador SENESCYT No. REG INV-20-04537, con participaciones en congresos internacionales y publicaciones científicas en el área de marketing.

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Publicado

2024-09-24

Cómo citar

Zambrano Verdesoto, G. J. (2024). Estrategias de Marketing Digital y Presencia en Redes Sociales para el Posicionamiento de las MIPYMES en Ecuador. European Public & Social Innovation Review, 9, 1–18. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1558

Número

Sección

Research articles