Estrategias de Marketing Digital y Presencia en Redes Sociales para el Posicionamiento de las MIPYMES en Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1558Palabras clave:
Clientes, Competitivo, Estrategias, Redes Sociales, Marca, Marketing digital, Mipymes, PosicionamientoResumen
Introducción: En un entorno empresarial cada vez más competitivo, las micro, pequeñas y medianas empresas en Ecuador buscan estrategias efectivas para mejorar su posicionamiento en el mercado.Metodología: Se realizó un revisión bibliografica para fundamentar las variables de investigación, tambien se realizaron 312 encuestas a clientes de MiPymes los datos recopilados fueron analizados mediante un modelo de ecuaciones estructurales (SEM), una técnica estadística que permite evaluar las relaciones entre múltiples variables. Resultados: Se identificó que las estrategias de marketing digital tienen un impacto significativo en la presencia en redes sociales de las MiPymes y también que una mayor presencia en redes sociales influye positivamente en el posicionamiento de la marca. Discusión: La presencia activa en redes sociales influye notablemente en los clientes y es factor diferenciador al momento de elgir una marca. Conclusiones: Las estrategias de marketing digital y la presencia activa en redes sociales son fundamentales para el posicionamiento de la marca de las MiPymes en Ecuador. Las empresas que invierten en estas áreas pueden esperar una mejora en su reconocimiento y competitividad en el mercado.
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