La romería de El Rocío: análisis del engagement 2020-2023

Francisco Javier Cristòfol Rodríguez

doi:10.31637/epsir-2024-1515

Authors

Francisco Javier Cristòfol Rodríguez University of Malaga https://orcid.org/0000-0002-0967-3514

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1515

Keywords:

Cofrade Communication, El Rocío, Social Media, Audiences, Cofrade Marketing, COVID-19, Engagement

Abstract

Abstract: Introduction: This study analyzes the Pilgrimage of El Rocío, an annual pilgrimage in Andalusia, Spain, highlighting its religious and cultural importance. Methodology: It focuses on evaluating digital interactions with the official accounts of the Hermandad Matriz de Almonte from 2020 to 2023, comparing periods of celebration and restrictions by Covid-19. Using a quantitative analysis of publications in social networks, as well as an in-depth interview. Results: An increase in digital engagement is identified especially in years without restrictions, highlighting the adaptability of the religious community and the relevance of digital platforms to maintain cohesion and devotion. Conclusions: Significant differences in interactions are revealed during years when the pilgrimage was suspended compared to years when it did take place.

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Author Biography

Francisco Javier Cristòfol Rodríguez, University of Malaga

PhD in Journalism and PhD candidate in Economics and Business at the University of Malaga. Official Master's Degree in Journalism (CEU) and Official Master's Degree in Teaching (UMA). Master GESCO at ESIC and European Higher Program in Digital Marketing (ICEMD). Her lines of research are related to marketing and cofrade communication, as part of her second doctoral thesis. He also researches in the field of territorial branding, journalism and political communication. He is currently a professor at the International University of La Rioja (UNIR) and is or has been part of the faculty of the Universidad Loyola Andalucía, Universidad Europea, Universitat Oberta de Catalunya, Universidad Autónoma de Bucaramanga (Colombia) or Universidad del Sagrado Corazón (Puerto Rico).

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