La romería de El Rocío: análisis del engagement 2020-2023

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DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1515

Parole chiave:

comunicación cofrade, El Rocío, Medios Sociales, Audiencias, Marketing Cofrade, COVID-19, Engagement, FanPage Karma

Abstract

Introducción: Este estudio analiza la Romería del Rocío, una peregrinación anual en Andalucía, España, destacando su importancia religiosa y cultural. Metodología: Se enfoca en evaluar las interacciones digitales con las cuentas oficiales de la Hermandad Matriz de Almonte de 2020 a 2023, comparando periodos de celebración y restricciones por Covid-19. Utilizando un análisis cuantitativo de publicaciones en redes sociales, así como una entrevista en profundidad. Resultados: Se identifica un incremento en el compromiso digital especialmente en años sin restricciones, resaltando la adaptabilidad de la comunidad religiosa y la relevancia de las plataformas digitales para mantener la cohesión y la devoción. Conclusiones: Se revelan diferencias significativas en las interacciones durante los años de suspensión de la romería en comparación con los años en los que sí se celebró.

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Francisco Javier Cristòfol Rodríguez, Universidad de Málaga

Doctor en Periodismo y doctorando en Economía y Empresa por la Universidad de Málaga. Máster Oficial en Periodismo (CEU) y Máster Oficial en Profesorado (UMA). Máster GESCO en ESIC y Programa Superior Europeo en Marketing Digital (ICEMD). Sus líneas de investigación están relacionadas con el marketing y la comunicación cofrade, como parte de su segunda tesis doctoral. También investiga en el ámbito de las marcas territoriales, del periodismo y de la comunicación política. Actualmente es profesor de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y forma o ha formado parte del claustro de la Universidad Loyola Andalucía, Universidad Europea, Universitat Oberta de Catalunya, Universidad Autónoma de Bucaramanga (Colombia) o la Universidad del Sagrado Corazón (Puerto Rico).

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Pubblicato

2024-11-05

Come citare

Cristòfol Rodríguez, F. J. (2024). La romería de El Rocío: análisis del engagement 2020-2023. European Public & Social Innovation Review, 9, 1–14. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1515

Fascicolo

V. 9 (2024)

Sezione

INNOVANDO EN REDES SOCIALES Y COMUNICATIVAS

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Copyright (c) 2024 Francisco Javier Cristófol Rodríguez

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