Las nuevas narrativas publicitarias en el storytelling estratégico

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2024-973

Palabras clave:

publicidad, planeación estratégica, narratividad, storytelling, nuevas narrativas, nuevos medios, narratividad publicitaria, plataformas digitales

Resumen

Introducción: Este artículo recoge los primeros resultados de investigación sobre el impacto de las nuevas narrativas en el planning y la manera en que orientan formas innovadoras para la comunicación y la pauta publicitaria en el mundo de las plataformas digitales, los contenidos y los nuevos medios. Metodología: La metodología utilizada fue cualitativa a través de entrevistas a profundidad a seis informantes clave agrupados en tres conglomerados: expertos en planning, directores de departamentos creativos en agencias de publicidad y estrategas de medios o directores comerciales de marca. También se utilizó la investigación bibliográfica a través de revisión sistemática de literatura para documentar los descriptores de investigación o palabras clave. Resultados: Se evidencia un consenso en cuanto al uso e impacto del storytelling estratégico y de las nuevas narrativas en la comunicación publicitaria. Discusión: El correcto uso de las nuevas narrativas se constituye en un factor de éxito para el logro de los indicadores de desempeño. Conclusiones: La manera en que se diseñan, plantean y ejecutan las estrategias de marketing y publicidad, la creatividad publicitaria y la estrategia de medios, está directamente direccionada por las tendencias de consumo de contenidos digitales y de las nuevas narratividades.

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Biografía del autor/a

Vladimir Sánchez-Riaño, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Profesor asociado e investigador de tiempo completo, líder del grupo Publicidad: sociedad, cultura y creatividad del Área Académica de Publicidad - UTADEO. Doctor en Filosofía (Universidad Santo Tomás). Magister en Semiótica (Universidad Jorge Tadeo Lozano). Magíster en Estudios Políticos (Pontificia Universidad Javeriana). Especialista en Docencia Universitaria y Licenciado en Filosofía y Letras (Universidad Santo Tomás). Co-creador del Modelo semiótico de planeación estratégica publicitaria con el que el Programa de Publicidad de UTADEO ha obtenido varios Premios oro, plata y bronce en los Effie College Colombia. Jurado en cinco versiones del Premio Effie Awards Colombia y miembro del jurado del Gran Effie 2018-2019. Mejor profesor de Publicidad de Colombia en el Top 10 de la Revista PyM 2021.

Jairo Roberto Sojo-Gómez, Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Magíster en Publicidad de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, Especialista en Psicología del Consumidor de la Konrad Lorenz y Profesional en Publicidad de Utadeo. Cuenta con más de dos décadas de experiencia en el área de cuentas y de planeación estratégica en agencias como: DDB Colombia, JWT, Indexcol, ADE, y HAVAS en las cuales ha liderado la coordinación de procesos administrativos y de comunicación para la ejecución de estrategias publicitarias, de promoción y marketing para diferentes empresas en mercados locales e internacionales. Ha sido ganador de premios de la IAA, Pinnacle -Premios internos de DDB Worldwide- y Premios ANDA, hoy EFFIE Awards por efectividad en estrategias de comunicación. Actualmente, es columnista invitado en la Revista PyM especializada en publicidad.

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Publicado

2024-09-19

Cómo citar

Sánchez-Riaño, V., & Sojo-Gómez, J. R. (2024). Las nuevas narrativas publicitarias en el storytelling estratégico. European Public & Social Innovation Review, 9, 1–22. https://doi.org/10.31637/epsir-2024-973

Número

Vol. 9 (2024)

Sección

Research articles

Licencia

Derechos de autor 2024 Vladimir Sánchez-Riaño, Jairo Roberto Sojo-Gómez

Creative Commons License

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