El populismo disruptivo de Javier Milei: análisis de su estrategia discursiva en redes sociales: Analysis of his discursive strategy on social media

Pedro Luis Pérez-Díaz; Enrique Arroyas Langa

doi:10.31637/epsir-2025-2064

Authors

Pedro Luis Pérez-Díaz University of Murcia https://orcid.org/0000-0003-1104-0262
Enrique Arroyas Langa Saint Anthony Catholic University https://orcid.org/0000-0001-6578-1571

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2064

Keywords:

Right-wing populism, Political leadership, Election campaign, Hate speech, Discourse analysis, Ethos, X (Twitter)

Abstract

Abstract: Introduction: Based on a theoretical reflection on populism as an illiberal ideology and social media as an essential channel for populist rhetoric, this research analyzes the discursive strategy of the Argentinean candidate and eventually president-elect Javier Milei in the platform X during the 2023 campaign. The aim of this article is to verify the presence of populist traits such as anti-politics, illiberalism, polarization and charismatic leadership. Methodology: Through discourse analysis, we delimit linguistic and narratological aspects of the candidate’s ethos present in all the tweets posted in campaign (n=426). Results: Fortitude and authority emerge as the main attributes of the leader, without evidence of a challenge to the values of liberal democracy or incitement to violence. Milei protagonizes a narrative of maximum polarization supported by the masses and the emotional force of slogans and sentences. Discussion and conclusions: Milei’s disruptive discourse is characterized by anti-politics and radical confrontation as a response to political “caste”. With a rhetoric that emphasizes the moral dichotomy between the people and the elite, an informal style and grandiloquent tone, he projects charismatic authority as a combative outsider against the system.

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Author Biographies

Pedro Luis Pérez-Díaz, University of Murcia

El Dr. Pedro Luis Pérez-Díaz es profesor del Área de Periodismo en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Murcia (UMU). Es miembro del Grupo de Investigación en Comunicación Social, Cultura y Tecnología de la misma universidad y también del Grupo de Investigación en Comunicación, Política e Imagen de la UCAM, institución de la que recibió el Premio Extraordinario de Doctorado en Ciencias Sociales. Imparte asignaturas sobre oratoria, teoría de la comunicación e innovación tecnológica aplicada al ecosistema mediático. Su investigación se centra en el periodismo cívico y participativo en contextos digitales, con especial atención al análisis de los discursos públicos compartidos por medios de comunicación, ciudadanos y actores políticos en las redes sociales en las sociedades democráticas contemporáneas. Autor de varias publicaciones en revistas de impacto, sus contribuciones han sido incluidas en monografías de algunas de las principales editoriales del sector. Ha participado en proyectos de investigación competitivos relacionados con el impacto de los medios sociales en la política y la rendición de cuentas en el ámbito de la administración pública digital. También ha realizado estancias de investigación en instituciones internacionales como el Deliberative Democracy Lab de la Universidad de Stanford y la Universidad de Florida. Tuitea desde @pedroluis.

Enrique Arroyas Langa, Saint Anthony Catholic University

El Dr. Enrique Arroyas es miembro del Grupo de Investigación en Comunicación, Política e Imagen de la Universidad Católica de Murcia (UCAM), un grupo multidisciplinar interesado principalmente en la comunicación política, la mediación periodística y la asesoría de imagen. Su investigación se centra en los procesos de formación de la opinión pública, especialmente en los desafíos contemporáneos a la democracia. Investiga la intersección entre medios de comunicación y política, en particular sobre la relación entre los medios informativos y el discurso político. Gran parte de su trabajo utiliza métodos retóricos para estudiar los discursos políticos, incluido el papel de las redes sociales en el auge de los movimientos populistas. Actualmente es profesor en la UCAM en las titulaciones de Ciencias de la Comunicación y columnista en La Opinión de Murcia, donde publica su columna “Dulce Jueves” desde 2014.

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