La publicidad subliminal: Análisis del riesgo de su presencia en los medios de comunicación
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2024-1076Palabras clave:
subliminal, publicidad, medios de comunicación, comunicación, publicidad ilícita, publicidad engañosa, percepción, imágenesResumen
Introducción: La publicidad subliminal es un fenómeno controvertido que es objeto de un extenso debate y estudio en el ámbito de la psicología y la publicidad. El objetivo principal de la investigación es visibilizar y analizar cómo se hacen presentes las prácticas publicitarias de carácter ilícito que se enmarcan en este tipo de publicidad, que es una forma de comunicación comercial que infringe las normativas legales y éticas establecidas para la promoción de productos o servicios. Metodología: La metodología empleada consiste en un análisis de contenido, una técnica de investigación ampliamente utilizada en las ciencias sociales y utilizada para el presente estudio de formatos textuales audiovisuales. Resultados: Estos dan muestra de cómo los anunciantes hacen uso de la publicidad subliminal en los medios de comunicación y utilizan su potencial para influir en el comportamiento del consumidor. La comprensión detallada de estos riesgos y la implementación de medidas regulatorias son cruciales para salvaguardar la integridad de la comunicación persuasiva en los medios de comunicación. Discusión: Se constatan diferentes prácticas de publicidad subliminal y se corrobora la existencia de normas legales y éticas entorno a la misma. Conclusiones: La presencia de publicidad subliminal en los medios de comunicación requiere una atención crítica y regulatoria.
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