Cultura pop y redes sociales como estrategias para conectar con los votantes jóvenes, análisis de la campaña electoral de Movimiento Ciudadano 2024, en México
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2024-927Palabras clave:
cultura pop, redes sociales, Movimiento Ciudadano, jóvenes, campaña electoral, TikTok, Instagram, votantesResumen
Introducción: Este artículo analiza cómo la campaña electoral de Movimiento Ciudadano para las elecciones presidenciales de 2024 en México utilizó elementos de la cultura pop e Internet para conectar con votantes jóvenes. Metodología: Se realizó un análisis cualitativo y descriptivo de 88 piezas de comunicación publicadas en Instagram y TikTok. La muestra se seleccionó en función de la relevancia de los productos culturales observados desde el 9 de enero hasta el 5 de junio de 2024, basándose en las características de cultura pop. Resultados: La campaña de Máynez utilizó memes, videos virales y colaboraciones con influencers bajo la estética fosfo fosfo, incrementando la visibilidad y el engagement en redes sociales. Aunque no ganó la elección, consolidó a Movimiento Ciudadano como una fuerza polílica relevante entre los jóvenes. Discusión: El estudio muestra el papel activo de los consumidores de cultura pop en los procesos electorales. Plataformas como TikTok demostraron ser ideales para la difusión y construcción de esta cultura. Conclusiones: La campaña de Máynez sentó las bases para futuras contiendas al integrar efectivamente elementos de la cultura pop en la comunicación política, destacando la importancia de las redes sociales en la movilización del electorado joven.
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