Viralidad en las redes sociales de los medios de comunicación audiovisuales españoles: formatos y contenidos
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1437Palavras-chave:
viralidad, redes sociales, emociones positivas, hashtags, plataformas VOD, v´ídeo, streaming, formatosResumo
Introducción: El artículo investiga la viralidad del contenido en redes sociales de medios audiovisuales españoles, enfocándose en los formatos y contenidos que impulsan las interacciones. Metodología: Se analizan las publicaciones más virales de 2023 de los principales canales de televisión en abierto, televisión por cable y plataformas de streaming, destacando el uso de vídeos, emociones positivas y hashtags para aumentar la visibilidad. Se examinan X, Facebook, TikTok, Instagram y YouTube. Resultados: El video es el formato dominante, representando el 91% de las publicaciones más virales. Las emociones positivas y el contenido que muestra actos de bondad son prevalentes. Movistar+ y Netflix lideran en contenido viral. Discusión: La investigación sugiere que los medios audiovisuales se están adaptando a nuevas tendencias creando contenido de video de corta duración que resuena con las audiencias y fomenta el compromiso. Se observa una diferencia en las estrategias de contenido entre la televisión tradicional y las plataformas VOD. Conclusiones: Los medios audiovisuales están cambiando su enfoque hacia la creación de contenido audiovisual impactante para redes sociales, lo que plantea preguntas sobre la atribución del contenido y la efectividad de los modelos de atribución digital actuales.
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