La comunicación no verbal al servicio de la imagen: Análisis de Barack Obama

María Concepción Gordo Alonso

doi:10.31637/epsir-2025-1506

Authors

María Concepción Gordo Alonso Autonomous University of Madrid https://orcid.org/0000-0002-5600-3054

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1506

Keywords:

Nonverbal communication, nonverbal language, political communication, gestures, kinesics, paraverbalism, emotions, Obama

Abstract

Introduction: In communication in general and in politics in particular, nonverbal elements have great relevance. This has determined a need for training and learning in this regard by politicians so that their nonverbal communication moves away, mainly, from imposition. Against this, we highlight the way of acting, in this same field of a leading politician, with an excellent public image, Barack Obama, an example to follow in terms of nonverbal communication. Objectives: we propose to analyze the main elements in political nonverbal communication in the figure of Barack Obama. Methodology: Qualitative research through bibliographic review. Results: The gestures of openness, approach, positivity and transparency are clearly influential elements, as well as the use of paraverbalism, which is an essential item in his interventions and a way to achieve his enormous social recognition. Discussion: The keys to Obama's expression, are his natural mastery of nonverbal language, which has also allowed us to analyze his figure and his message in detail. Conclusions: The natural use of nonverbal communication is key to forge his powerful identity, his charisma, his emotional expression and his capacity for transmission and public impact.

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Author Biography

María Concepción Gordo Alonso, Autonomous University of Madrid

PhD candidate at the Faculty of Teacher Training and Education of the Universidad Autónoma de Madrid. Degree in Law (UCM) and Psychology (UNIR), with a Master in Coaching, Emotional Intelligence and Cognitive Science (UAH). Expert in Nonverbal Communication, Positive Psychology and NLP. Honorary professor and trainer in emotional intelligence programs in universities such as the Autónoma, Complutense and Antonio de Nebrija, and in institutions such as the Hospital La Paz. Teacher in the Master of Art Therapy (UAM, UCM and UVa). With more than 20 years of experience in online marketing at Openbank (Santander Group), she contributes to the development of the digital model of the entity. She combines her teaching work with her specialization in emotional training and communication.

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