O Mercado Livre como meio de crescimento económico para os pequenos retalhistas de chapéus no Município de Morelia Michoacán
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2026-1971Palavras-chave:
Mercado Libre, Pequenos Negócios, Marketing, Chapéus, Marketplaces, Desenvolvimento Regional, Desenvolvimento Económico, InovaçãoResumo
Introdução: O objetivo geral do manuscrito é demonstrar o impacto do Mercado Livre como meio de crescimento económico para os pequenos retalhistas de chapéus no Município de Morelia, Michoacán. O mercado mexicano de chapéus e adereços de cabeça representa 45 milhões de dólares em exportações, sendo o segundo maior exportador do mundo, o que demonstra a importância comercial, cultural e tradicional do setor. Metodologia: A investigação é exploratório-descritiva, transversal e de abordagem mista. Combina uma análise teórica baseada na literatura e um estudo de caso de três pequenos retalhistas de chapéus no município de Morelia, Michoacán. A seleção das empresas estudadas cumpriu cinco critérios pré-estabelecidos. Resultados: O estudo demonstrou como o Mercado Livre impulsiona o crescimento económico dos pequenos retalhistas de chapéus em Morelia, como a La Nutria, a Casimiro West e a El Dorado de Villa. Estas empresas conseguiram destacar-se através de estratégias digitais no mercado, vendendo 13.067 unidades e gerando uma receita de 1.801.717 dólares, o que lhes permitiu expandir o seu alcance nos mercados nacional e internacional. Discussão: O Mercado Livre tornou-se um meio estratégico e eficaz no processo de marketing dos produtos das lojas de chapéus. Conclusões: Os marketplaces ajudam as pequenas empresas de uma determinada área a alcançar uma maior presença no mercado, melhorando as receitas, o tráfego, as exportações, o reinvestimento e aumentando o emprego.
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