Mercado Libre come mezzo di crescita economica per i piccoli commercianti di cappelli nel comune di Morelia Michoacán
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2026-1971Parole chiave:
Mercado Libre, Piccole Imprese, Marketing, Cappelli, Mercati, Sviluppo Regionale, Sviluppo Economico, InnovazioneAbstract
Introduzione: L'obiettivo generale del manoscritto è dimostrare l'impatto del Mercado Libre come mezzo di crescita economica per i piccoli commercianti al dettaglio di cappelli nel comune di Morelia, Michoacán. Il mercato messicano dei cappelli e dei copricapi rappresenta 45 milioni di dollari di esportazioni, il che lo rende il secondo maggiore esportatore al mondo, a dimostrazione dell'importanza commerciale, culturale e tradizionale del settore. Metodologia: la ricerca adotta un approccio esplorativo-descrittivo, trasversale e misto. Combina un'analisi teorica basata sulla letteratura e uno studio di caso di tre piccoli rivenditori di cappelli nel comune di Morelia, Michoacán. La selezione delle aziende studiate ha soddisfatto cinque criteri prestabiliti. Risultati: Lo studio ha dimostrato come Mercado Libre stimoli la crescita economica dei piccoli rivenditori di cappelli di Morelia, come La Nutria, Casimiro West ed El Dorado de Villa. Queste aziende sono riuscite a distinguersi sul mercato attraverso strategie digitali, vendendo 13.067 unità e generando un fatturato di 1.801.717 USD, il che ha consentito loro di espandere la propria portata nei mercati nazionali e internazionali. Discussione: Mercado Libre è diventato un mezzo strategico ed efficace nel processo di marketing dei prodotti dei negozi di cappelli. Conclusioni: i marketplace aiutano le piccole imprese di una determinata area a ottenere una maggiore presenza sul mercato, migliorando i ricavi, il traffico, le esportazioni, i reinvestimenti e aumentando l'occupazione.
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