Mercado Audiovisual e Inteligencia Artificial. Relaciones y Aspectos Éticos

José-María Benito-García

doi:10.31637/epsir-2025-2156

Auteurs

José-María Benito-García Universidad Villanueva https://orcid.org/0000-0001-6088-0466

DOI :

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2156

Mots-clés :

IA (Inteligencia Artificial), mercado audiovisual, cadena de valor audiovisual, ética, personalización del contenido, propiedad intelectual, industria del entretenimiento, consumo audiovisual, automatización

Résumé

Introducción: La Inteligencia artificial (IA) está ejerciendo una influencia estructural sobre el mercado audiovisual global. Este trabajo examina su papel en la transformación de los procesos de creación, distribución y consumo de contenidos, con especial atención a las tensiones que emergen entre innovación tecnológica, sostenibilidad creativa y regulación ética. A partir de una revisión crítica de estudios recientes, se busca identificar los principales vectores de cambio impulsados por la IA, atendiendo tanto a sus oportunidades como a los desafíos que impone sobre la cadena de valor audiovisual. Objetivos: Explorar cómo la IA impacta en el mercado audiovisual, sus oportunidades y desafíos operativos y creativos, así como las cuestiones éticas que plantea a lo largo de toda la cadena de valor. Metodología: Se ha aplicado un enfoque cualitativo mediante el método de escritorio o de biblioteca, basado en análisis documental de fuentes científicas y profesionales. Resultados: El estudio identifica cinco áreas clave de transformación: automatización de tareas creativas, personalización algorítmica del consumo, impacto laboral, desafíos ético-legales sobre autoría y privacidad, y aparición de formatos inmersivos potenciados por IA. Discusión: Los hallazgos reflejan un desfase entre desarrollo tecnológico y regulación vigente. Se plantea la necesidad de supervisión ética y transparencia en los algoritmos, además de abordar el equilibrio entre eficiencia técnica y creatividad humana. Conclusiones: Para una integración sostenible de la IA, se requiere combinar innovación con protección de derechos culturales y laborales, e impulsar políticas reguladoras e investigación sobre la percepción del contenido automatizado.

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Biographie de l'auteur

José-María Benito-García, Universidad Villanueva

Licenciado en Derecho y Doctor en Comunicación. Sin embargo, lo que marcó el rumbo de mi especialización fue el posgrado executive education Programa Superior en Dirección de Empresas Audiovisuales, de la Escuela de Negocios Instituto de Empresa, hoy IE University. Desde entonces mi docencia e investigación se centraron en la industria del entretenimiento y de los contenidos audiovisuales, área en la que he intervenido en congresos científicos y sobre la que tengo numerosas publicaciones. He desarrollado estancias de investigación en la Universidad Austral de Buenos Aires y la Universidad del Zulia en Maracaibo. Soy investigador en grupos de investigación sobre televisión y vulnerabilidad digital. Trabajo en la Universidad Villanueva desde hace 24 años, ocupando diversas posiciones de gestión y docencia.

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