La presencia del manga en la construcción audiovisual de la moda: El caso de los fashion films para Louis Vuitton

Jacqueline Venet-Gutiérrez; Fabio Martínez Alcaide

doi:10.31637/epsir-2026-2185

Autores

Jacqueline Venet-Gutiérrez Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-2107-3060
Fabio Martínez Alcaide Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-4724-4075

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2026-2185

Palavras-chave:

fashion film, manga, moda, Louis Vuitton, Japón, publicidad, nuevos medios, animación

Resumo

Introducción: Los fashion films son cortometrajes que fusionan el diseño de moda y las nuevas tecnologías de lo audiovisual para legitimar el posicionamiento de marca y su identidad ante el consumidor. Objetivos: Rastrear qué relatos gráfico-narrativos se encuentran presentes y cuáles son las diferentes estrategias de alusión empleadas centradas en los fashion films que toman a la viñeta japonesa como referente para examinar su repercusión social. Metodología: Mediante el analisis cualitativo, se han seleccionado los fashion films para Louis Vuiton que emplean el manga. Se analizan mecanismos narrativos y visuales utilizados en dichos materiales fílmicos con el fin de verificar la influencia que ha tenido el manga durante el proceso de realización y cómo afecta a la estética final del corto. Resultados: La mayoría de los fashion films develan una influencia explícita de obras, pasajes y autores provenientes del manga, y el predominio de la animación. Influye la presencia de artistas y directores audiovisuales que han coqueteado previamente con la viñeta y con el anime. Discusion: De este modo, se crea un complejo entramado de referentes que pluralizan la lectura de la publicidad. Conclusiones: La incorporación del manga en los fashion film para Louis Vuitton ha alterado las tradicionales representaciones visuales clásicas. Predomina lo popular en detrimento de la representación elitista pues se propone un nuevo tipo de consumo de moda y de identidad cultural más universal.

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Biografias Autor

Jacqueline Venet-Gutiérrez, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora, investigadora y crítica audiovisual. Doctora en Historia del Arte por la Universidad de Zaragoza. Profesora en la Universidad Rey Juan Carlos. Colabora con el Instituto del Cine Madrid y el Instituto del Cine Canarias, España. Ha impartido conferencias y talleres en instituciones nacionales e internacionales tales como City University of Hong Kong; Universidad de Waterloo; Universidad Autónoma Metropolitana; Universidad Central del Ecuador; Escuela Internacional de Cine y Televisión de San Antonio de los Baños (EICTV), Instituto Superior de Arte; Universidad de La Habana; Universidad de Zaragoza; Universidad de La Laguna. Miembro de la Federación Internacional de la Prensa Cinematográfica (FIPRESCI), de la UNEAC y de la Cátedra Unesco de Investigación en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (COMUNESCO).

Fabio Martínez Alcaide, Universidad Rey Juan Carlos

Doctor en Ciencias Sociales y Jurídicas, bajo la línea de Comunicación, por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC). Actualmente ejerce como profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, URJC. Ha realizado una estancia en el Centre for Organisational and Social Studies of Polythecnic of Porto (CEOS.PP), del Instituto Politécnico do Porto. Ha participado como ponente en congresos de ámbito internacional: I Congreso Internacional de Comunicación Clara 2023, III y V Congreso H de Comunicación, Medios audiovisuales y Análisis 2023 y 2025, y en el VII Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información 2025. Ha publicado artículos y capítulos de libro con índices de calidad Scopus Q2, SJR Q2 y SPI Q1.

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