La presencia del manga en la construcción audiovisual de la moda: El caso de los fashion films para Louis Vuitton

Jacqueline Venet-Gutiérrez; Fabio Martínez Alcaide

doi:10.31637/epsir-2026-2185

Authors

Jacqueline Venet-Gutiérrez Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-2107-3060
Fabio Martínez Alcaide Universidad Rey Juan Carlos https://orcid.org/0000-0002-4724-4075

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2026-2185

Keywords:

fashion film, manga, fashion, Louis Vuitton, Japan, advertising, new media, animation

Abstract

Introduction: Fashion films are short films that fuse fashion design and new audiovisual technologies to legitimize brand positioning and its identity to the consumer. Objectives: Trace which graphic-narrative stories are present and what are the different allusion strategies used focused on fashion films that take the Japanese cartoon as a reference to examine its social impact. Methodology: Through qualitative analysis, fashion films for Louis Vuiton that use manga have been selected. Narrative and visual mechanisms used in these films are analyzed in order to verify the influence that manga has had during the filmmaking process and how it affects the final aesthetics of the short film. Results: Most of the fashion films reveal an explicit influence of works, passages and authors coming from manga, and the predominance of animation. The presence of artists and audiovisual directors who have previously flirted with cartoons and anime plays a role. Discussion: In this way, a complex web of referents is created that pluralises the reading of advertising. Conclusions: The incorporation of manga in fashion films for Louis Vuitton has altered the traditional classic visual representations. The popular predominates to the detriment of elitist representation since a new type of fashion consumption and a more universal cultural identity is proposed.

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Author Biographies

Jacqueline Venet-Gutiérrez, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora, investigadora y crítica audiovisual. Doctora en Historia del Arte por la Universidad de Zaragoza. Profesora en la Universidad Rey Juan Carlos. Colabora con el Instituto del Cine Madrid y el Instituto del Cine Canarias, España. Ha impartido conferencias y talleres en instituciones nacionales e internacionales tales como City University of Hong Kong; Universidad de Waterloo; Universidad Autónoma Metropolitana; Universidad Central del Ecuador; Escuela Internacional de Cine y Televisión de San Antonio de los Baños (EICTV), Instituto Superior de Arte; Universidad de La Habana; Universidad de Zaragoza; Universidad de La Laguna. Miembro de la Federación Internacional de la Prensa Cinematográfica (FIPRESCI), de la UNEAC y de la Cátedra Unesco de Investigación en Comunicación de la Universidad Rey Juan Carlos (COMUNESCO).

Fabio Martínez Alcaide, Universidad Rey Juan Carlos

Doctor en Ciencias Sociales y Jurídicas, bajo la línea de Comunicación, por la Universidad Rey Juan Carlos (URJC). Actualmente ejerce como profesor de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, URJC. Ha realizado una estancia en el Centro de Estudios Organizacionales y Sociales del Politécnico de Porto (CEOS.PP), del Instituto Politécnico do Porto. Ha participado como ponente en congresos de ámbito internacional: I Congreso Internacional de Comunicación Clara 2023, III y V Congreso H de Comunicación, Medios audiovisuales y Análisis 2023 y 2025, y en el VII Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información 2025. Ha publicado artículos y capítulos de libro con índices de calidad Scopus Q2, SJR Q2 y SPI Q1.

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