IA e Influencers: El uso de la inteligencia artificial para perpetuar los estereotipos de género y la hipersexualización de la mujer

Autori

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1017

Parole chiave:

influencer, Inteligencia Artificial, marketing de influencers, engagement, estereotipos, instagram, redes sociales, mediación algorítmica

Abstract

Resumen: La inteligencia artificial ha impactado en el marketing de influencers, utilizando la IA generativa para crear figuras hiperrealistas que simulan a las influencer reales y perpetúan los estereotipos de género.  Objetivo: Corroborar que la IA utilizar los datos de Instagram para perpetuar los roles de género. Metodología: Hemos realizado investigación de metodologías mixtas, mezclando el estudios de caso con el análisis de contenido, analizando perfiles de diferentes influencers. Resultados: A través del análisis, hemos podido vislumbrar que el engagement que generan los perfiles de las mujeres responder a los diferentes estereotipos de género y que la IA generativa ha replicado ese sistema según su objetivo. Conclusiones: Nuestra investigación se ve corroborada ya que hemos podido ver a través de nuestro análisis que la generación de contenido por IA está basada en la tendencia de los usuarios y las marcas de crear contenido alrededor de la construcción social del ideal de mujer.  

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Biografie autore

Rocio Torrronteras Manzano, Universidad Europea de Madrid

Responsable de Vida Universitaria en el Vicerrectorado de Estudiantes y Vida Universitaria de la Universidad Europea de Madrid es graduada en Protocolo y Organización de eventos, así como en Aplicación de las Tecnologías para la Innovación en Comunicación. Actualmente se encuentra desarrollando su doctorado en la Universidad Europea con la intención de indagar en el efecto que han tenido las redes sociales como nuevos medios de comunicación en el desarrollo psicosocial de las mujeres.

Lucía Andaluz Antón, Universidad Europea de Madrid

Lucía Andaluz Antón, directora del Departamento de Programas Online en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, de la Universidad Europea de Madrid es doctora en Biomedicina y Ciencias de la Salud por la misma Universidad. Su investigación se centra en la difusión de bulos en redes sociales, los nuevos medios de comunicación y la verificación periodística. Ha participado en proyectos sobre la integración de la población migrante en Madrid y forma parte de grupos de investigación en retórica digital y análisis jurídico de manifestaciones culturales. Sus publicaciones destacan en temas como la manipulación visual, la representación de la migración en Twitter y las herramientas de fact-checking para la verificación de información.

Ignacio Sacaluga Rodríguez, Universidad Europea de Madrid

Profesor Titular en Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad Europea. Doctor acreditado en Comunicación en todas las figuras. MBA en Dirección de Empresas y MU en Periodismo Digital. Sexenio de Investigación de ANECA. Ha sido Vicedecano de Postgrado, Director del Área de Comunicación para Grado y Postgrado, y Director de Desarrollo de Postgrado en la UEM. Dos décadas de experiencia docente en Grado y Postgrado, profesionalmente ha guionizado, dirigido o presentado programas de TV para Telemadrid, Antena 3TV y laOtra. En cine ha escrito y dirigido tres largometrajes documentales por los que ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales. Es académico de la Academia Cine de España y sus líneas de investigación se enmarcan en la Comunicación, Educomunicación y Neurocomunicación.

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Pubblicato

2025-01-09

Come citare

Torrronteras Manzano, R., Andaluz Antón, L., & Sacaluga Rodríguez, I. (2025). IA e Influencers: El uso de la inteligencia artificial para perpetuar los estereotipos de género y la hipersexualización de la mujer. European Public & Social Innovation Review, 10, 1–19. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-1017

Fascicolo

V. 10 (2025)

Sezione

Investigación e Inteligencia Artificial

Licenza

Copyright (c) 2025 Rocio Torrronteras Manzano, Lucía Andaluz Antón, Ignacio Sacaluga Rodríguez

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