Tendencias emergentes en el uso de la inteligencia virtual: la industria de influencers virtuales

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2135

Palavras-chave:

Influencer, Celebridad, Instagram, Publicidad, Inteligencia artificial

Resumo

Introducción: La creación de metahumanos, avatares digitales e influencers virtuales ha surgido como un fenómeno emergente a la hora de influir en las tendencias y en las decisiones de los usuarios, por medio de la instrumentalización de personajes que son creados por inteligencia artificial. Metodología: El principal objetivo de esta investigación se fundamenta en analizar, describir e interpretar las funciones, los roles y las dinámicas socioculturales que articulan la intermediación comunicativa de influencers virtuales en la red social de Instagram. Los datos que se han extraído corresponden a las 148 publicaciones que estaban presentes en la cuenta de Instagram de la influencer virtual que fue creada con el nombre de Alba Renai. Este trabajo ha tomado como referencia el análisis de contenido y el análisis del discurso multimodal. Resultados: En relación con ello, los resultados revelan que Alba Renai es representada como una celebridad social que dispone de características distintivas y de reconocimiento público. Además, este avatar virtual se consolida como un moderador que es instrumentalizado para respaldar ciertas marcas comerciales. Por último, los resultados revelan que la influencer digital moviliza a través de la interacción comunicativa, una relación parasocial entre ella y las personas reales que están presentes en su cuenta.

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Biografia Autor

Javier Díaz-Bajo Rodríguez, Universidad de Alcalá

Doctor por la Universidad de Alcalá en Comunicación, Información y Tecnología de la Sociedad en red.Profesor asociado desde 2016 en el grado Comunicación audiovisual de la Universidad de Alcalá. Miembro del grupo de Investigación Imágenes, Palabras e Ideas (GIPI) de la Universidad de Alcalá (https://proyectos.uah-gipi.org), en el que existe una colaboración con grupos de investigación de otras universidades como la Universidad Complutense de Madrid, la Universidad Nacional de Educación a Distancia y la Universidad de Córdoba.El Grupo de Investigación Imágenes, Palabras e Ideas explora y analiza las actividades cotidianas de las personas cuando interactúan con los medios digitales, especialmente, desde el concepto de cultura participativa. En líneas generales, Javier Díaz-Bajo Rodríguez desarrolla su línea de investigación en relación con los condicionamientos sociales y culturales que intervienen en la producción de discursos publicitarios en entornos digitales, y por medio de influencers y celebridades.

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Publicado

2025-06-10

Como Citar

Díaz-Bajo Rodríguez, J. (2025). Tendencias emergentes en el uso de la inteligencia virtual: la industria de influencers virtuales. European Public & Social Innovation Review, 10, 1–20. https://doi.org/10.31637/epsir-2025-2135

Edição

Vol. 10 (2025)

Secção

Miscelánea

Licença

Direitos de Autor (c) 2025 Javier Díaz-Bajo Rodríguez

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