La estrategia comunicativa del Ejército de Tierra Español en Instagram: del enfoque institucional a la conexión ciudadana
DOI:
https://doi.org/10.31637/epsir-2026-2428Parole chiave:
Ejército de Tierra, España, comunicación digital, Instagram, comunicación institucional, ciudadanía, valores, análisis de contenidoAbstract
Introducción: En un escenario mediático con una elevada penetración de redes sociales, se analiza la gestión estratégica de la comunicación digital del Ejército de Tierra Español en Instagram con el objetivo de identificar la imagen proyectada a la ciudadanía a través de esta plataforma. Metodología: Se aplica la técnica de análisis de contenido a un total de 409 publicaciones durante cuatro meses de actividad en 2024, mediante una plantilla de elaboración propia con 35 variables agrupadas en 8 bloques temáticos que investiga aspectos visuales y de contenido. Resultados: Los hallazgos visibilizan a la rama terrestre de las Fuerzas Armadas Españolas como una institución cuya comunicación predominante es de carácter corporativo, enfatizando la formación y los valores en su discurso. Destacan las publicaciones corales, la proyección internacional y los símbolos, así como el uso de emojis. Discusión: Se presenta como una institución comprometida y preparada que trabaja por la seguridad y tiene una fuerte base de servicio a la ciudadanía, con la que consigue mayores niveles de engagement a través de publicaciones de temática social/servicio. Conclusiones: Las redes sociales se erigen como un medio propio determinante para proyectar características de imagen, fomentando la cercanía y la participación de sus audiencias clave.
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